颤音流行以来,成为互联网创业者获取流量的主战场。

我们可以在上面看到在线名人、淘和销售.

只要能和互联网流量相关,我们似乎都能从颤音中看到他们的影子。

但是,当我们跟随这些先行者的步伐,加入短视频的战场时,经常会遇到这样的情况:

我的短视频内容模式和别人一样,但是没有人看我的短视频。

这是因为今天的头条不是慈善公司,也不会允许大家免费摇号。

从颤音中获取流量,不仅要交换高质量的内容,还要遵守平台背后的流量规则。

那么今天我们来研究一下如何利用好平台的规则来传递短视频。

1.爆炸要靠运气。

在之前的推文中,我多次提到,很多平台都会使用这样的流量推荐机制:

也就是我们发布一个内容后,平台会在短时间内推给相关领域的少量用户。如果视频能在这群用户中获得不错的反响,平台会给这个视频推荐更多的流量,等等。

这是很多平台使用的基本机制,也是很多新手操作者容易忽略的机制。

新手操作者发出视频后,就没有后续的支持操作了,这个视频的曝光权就完全传授给了这群初始用户。

可能分配到这个视频的初始用户对这个模式不感兴趣,所以视频下沉。

这就造成了新手和其他人一样发视频,很多都沉了,但是突然一个爆炸了。

这个看似和运气有关的问题已经解决了。最常见的解决方案是上面显示的类似互助小组。

发现这个基本推荐规则后,很多内容创作者决定团结互助,通过互粉成为彼此的种子用户。

A发出视频后,由于B、C、D等用户关注A,也可以接收视频推送。他们会对A的视频进行表扬和评论。

相应的,B推送视频后,其他用户也会主动帮助提升视频的初始人气。

虽然这种互助不如某些平台提供的流量服务高效,但是更安全。

因为大家都是真实账户,在完成互助时很容易增加对方账户的权重。

因为互助小组的帮助效率有限,有人想出了找著名的大V提供帮助的主意。

上图左边的账号主要是处理小游戏相关的内容。这类内容可能会在初期被推荐给大量不准确的用户,导致用户反馈数据非常低。

于是他在右边找了一个已经有一定粉丝基础的大号配合。在他刚开始发布的短视频里,大家会@右边的账号,和它互动。而右边的大V会出于合作为他引导流向。

当然,这相当于带薪晋升。只是我们给平台上成名的大V付了钱。

另外,我们还可以看到一种“民间推广”的方式,就是@颤音助手。

很多短视频会在视频信息里做@颤音助手,因为平台把短视频的内容分为机器审核和人工审核。

@颤音助手类似免费抽奖。经过人工审核和查看,认为我们的视频内容还不错,他会给我们提供一定的流量推荐。

2.不要把营销都放在桌子上

有朋友会发现,我从发视频开始就一直在关注这些事情,但是视频流量还是上不去。

这时候就要考虑到情况的另一面了。——平台不仅会推荐一些账号流量,还会限制一些账号流量。

除了一些订单禁止的视频内容,平台人工审核还会每天审核平台上的营销内容。

很多用户都很着急,整个账号的内容都在往营销方向走。这些营销内容会被平台记录下来,账号也会减少。

所谓营销内容,并不局限于我们随意离开个人账号,还包括我们在视频内容中长时间曝光一条消息。

比如不经意间,相机长时间拍摄品牌logo和订单号。

此外,很多用户在颤音发展的早期就通过搬砖视频发了大财。

然而,这一次不同于以往。更别说现在正在传输的视频会造成封禁,账号肯定会持续减少和限制。

解决这个问题并不难。再来看看其他大的运营模式。

第一个是利用好带颤音的商品的开窗功能。如果我们是洗客户卖货的操作人员,可以使用这个功能直接引导用户进入下单界面。

第二种方法是只在帐户配置文件中留下信息。大号现在喜欢留下的很多个人信息其实都是微博。

特别是对于很多美食领域的主播来说,语音播报店的名称和地址属于营销内容。他们会把这部分信息放在自己微博的私信里。

精准用户可以通过私信回复获得想要的信息。这些主播也完成了流量矩阵的构建,引导微博颤音的流量。

我不想离开微博。其实微信号我是可以留的,只能留在账号简介上,文案不要太明显。

很多运营商会想到用评论来引流。其实颤音发展到这个阶段,相应的消息区也会受到一定程度的监控。

如果长期使用这种方法,还是很容易被判断为营销,进而受到限制。

还有,搬砖这条路虽然走不通,但是我们可以多花一点功夫把搬砖变成仿制品

。这样也不会导致账号被限流。


3.他们说再发一遍会火

在不少视频里,我们都能看到这句话“再发一遍会火”。

而这句话背后隐藏的信息是,抖音的推荐算法里存在的一种机制。

在开始我们就说过,如果一个用户他没有掌握流量推荐规则,那么他发一个视频,能不能火起来,就非常看运气。

有时候运气好,视频就爆了,运气差,视频就沉了。

那在运气不好不坏的时候,视频可能爆一半就结束了。

抖音推荐算法这个隐藏的机制就是帮这些优质的“老内容”重新爆起来。

所以,与其说是“再发一遍会火”,不如说是,我们挑选这样的内容,并持续保持对其的运营。

这里的运营可以理解为,我们通过互助等方法,持续不断地为这些“老视频”提供浏览、点赞、评论等数据。


4.官方给你的推荐通道

看到这个小标题,可能有的朋友觉得我又会将一遍官方付费推广渠道。

其实,平台在推出官方付费推广渠道之前,早就给用户提供了免费的流量推广渠道。

热搜、挑战就是那些经常被我们忽略的免费流量渠道。

相比于其他话题的视频,与热搜、挑战有关的视频更容易在短时间内获取更多的流量。那我们在完成视频时,可以考虑尽量与近段时间的热搜、挑战联系起来。

抖音不仅喜欢我们通过挑战话题进行站内互动,还喜欢我们帮他们推广新功能。

比如一个视频使用了最新上线的特效功能,那也容易获得流量推荐。还有一些平台提供的视频等相关功能,我们勇于成为第一个吃螃蟹的人都能获得相应的福利。

以上就是从平台规则出发,我们可以参考的抖音投放攻略。

在这个内容百花齐放的时代,想单纯靠优质内容来获得理想效果已经是一件难事。

那我们不如发散思维,从平台的推荐规则出发。在内容质量都相差不多的情况下,我们掌握了规则就等同于走上了捷径。

作者:杰神独家

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